不雅点丨秋叶大叔剪辑丨南山南责编丨Morning

这是秋叶大叔第2165篇原创著述

抖音须臾出了一个新的 “带货一姐”郑香香，她7天销售破亿，3天涨粉200万，带货收货赶超了跋扈小杨哥和东方甄选。

这位环球不虞识的新晋“带货一姐”，究竟什么来头？

其实，郑香香早在2017年 就初始直播带货了。

其时她罗致在仓库直播带货女装，以“工场清货”的方法来迷惑不雅众购买。

但她的直播带货行状一直不冷不热。

那为什么当今郑香香能火呢？

与其他主播尽可能详备先容居品细节不同，郑香香的总计这个词带货历程隆起一个快字。

她只念居品名和价钱，3秒一个居品，不雅众还没 反映过来，下一个居品又来到目下。

就像机器不异，郑香香不休叠加这套带货动作，魔性又上面，而她的这一直播表情也被转头为“快速过款”模式。

郑香香的速率到底有多快，环球不错感受一下。

让郑香香的直播带货更具迷惑力的，如故她直播间商品价钱异常低廉。

3元的卸妆湿巾、4元的LED手环、8元5双的男士筒袜、10元钱一件卫衣...这类环球平时用得上的商品，很像直播版的“拼多多”，深受粉丝心爱。

一个低廉三个爱，当今环球都很敦厚，能省钱就省钱。

再加上她 效法大爆的电影《作死马医》中金晨的“荷官风”装璜，直播间用爱马仕橙色盒子吩咐，对不雅众来说很有迷惑力。

而郑香香火了之后，有越来越多东说念主不绝她爆火的原因，想要通过效法分到雄伟的流量。

裂缝是她这套快速过款模式很好复制，不需要像董宇辉那样的才艺，也用不到精妙的带货话术，只需要简答叠加动作就能皆备复刻郑香香了。

她才火出圈，就依然有一大都跟风者了。

但抖音却对快速过款 挫折叫停，它连夜出台了新规则：快速过款直播属于非法行为，后续将凭据违犯进程处以限流、封禁直播间等处置。

这一打击快速过款的新规让郑香香处境难过，她在新规出来后就住手了直播，这本事仅仅共享了几个带货视频。

有网友筹办她停播的原因时，郑香香则恢复要“先把货发完”。

按理说，郑香香这类须臾走红的主播，带货收货还十分亮眼，算作平台的抖音应该很欢笑，后续可能还会给郑香香一定的流量扶捏。

可抖音反而在严厉 打击带火郑香香的这套“快速过款”模式，这是为什么？

这是因为快速过款模式极易引起消耗纠纷，购买者关于商品信息了解不及，冲动下单，商品到货后却发现和我方预期收支很大。

这一模式下商品的质料也难以保证，导致购买者体验很差， 联系郑香香的超廉价商品性量问题，依然有网友收到快递后反馈“质料巨差”了。

况且快速过款模式下，廉价战术会移时刺激销量增长，但从永久来看，会挫伤环球对直播带货行业的信任，浮松总计这个词抖音平台的直播生态，不利于总计这个词行业的永久发展。

这样看来，抖音打击快速过款的意图很明确了，仅靠无法保证质料的超廉价商品和浅薄叠加的动作，不及以永久走下去。

直播带货行业，要么你有优秀的本体导流，要么你带的货供应链品性过硬，能修复信任度，不然都很难捏续走下去。

从郑香香快速过款出圈到抖音的挫折叫停，再到前几天京东与李佳琦之间的悔怨，都能让东说念主感受到，如今环球关于直播带货中居品性量越来越和顺了。

想靠新奇的表情爆红，然后直播带货挣快钱只会越来越难。

其实这是个好的趋势，之前一味追求流量不行取，想要实在留下不雅众并取得信任，还需要以商品品性为主。

毕竟，一分钱一分货的情理情理，消耗者懂，去掉那些不必要的包装，过度的营销参加，其实资本亦然能省下来的，这才商家和消耗者的双赢之说念。

郑香香欺诈快速过款模式取得了雄伟的流量，但流量之下，她创造的价值才决定着郑香香能走多远。

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题图：《选品中的郑香香》

创作：由秋叶AI筹备变现营出品（Midjourney5.2）

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